Dirección de Mercadotecnia:Conocimiento y Habilidades

Dirección de Mercadotecnia:Conocimiento y Habilidades

Autor:PeterAuthor:Peter

La Dirección de Mercadotecnia, 8/e, por Peter y Donnelly, sirve como una descripción para cuestiones críticas en la dirección de mercadotecnia.El texto se esfuerza por realzar el conocimiento de la dirección de mercadotecnia y avanzar habilidades estudiantiles entonces ellos pueden desarrollar y mantener estrategias de comercialización acertadas.El texto hace esto por capítulos de texto completos que analizan el proceso de mercadotecnia y da a estudiantes la fundación necesaria para el éxito en la dirección de mercadotecnia, y por 40 casos (12 de ellos nuevo, muchos otros actualizados) que van más allá de principios de mercadotecnia tradicionales y se concentran en el papel de la mercadotecnia en negocio enfadado y funcional y estrategias de organización.The text does this through comprehensive text chapters that analyze the marketing process and gives students the foundation needed for success in marketing management, and through 40 cases (12 of them new, many others updated) that go beyond traditional marketing principles and focus on the role of marketing in cross-functional business and organization strategies.

Índice de materias:

Secta.1	Elementos necesarios de dirección de mercadotecnia	1
Punto.A	Introducción	3
1	Planificación estratégica y el proceso de dirección de mercadotecnia	4
Punto.B	Información de mercadotecnia, investigación, y entendimiento del mercado objetivo	27
2	Estudio del mercado:proceso y sistemas para fabricación de decisión	28
3	Comportamiento de consumidor	40
4	Negocio, gobierno, y compra institucional	54
5	Segmentación de mercado	65
Punto.C	LA MEZCLA de mercadotecnia	79
6	Estrategia de producto	80
7	Nueva planificación de producto y desarrollo	96
8	Comunicaciones de mercadotecnia integradas:publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, y venta directa	110
9	Venta de personal, edificio de relación, y dirección de ventas	130
10	Estrategia de distribución	146
11	Fijación de precios de estrategia	163
Punto.D	Mercadotecnia en campos especiales	173
12	La mercadotecnia de servicios	174
13	Mercadotecnia global	189
Secta.2	El análisis de problemas de mercadotecnia y casos	205
Secta.3	Análisis financiero para decisiones de mercadotecnia	219
Secta.4	Ejercicios de Internet y fuentes de información de mercadotecnia	229
Punto.A	Ejercicios de Internet	231
Punto.B	Fuentes de Internet de información de mercadotecnia	239
Secta.5	Casos de dirección de mercadotecnia	245
Grupo de Caso A	Análisis de oportunidad de mercado	245
Grupo de Caso B	Estrategia de producto	281
Grupo de Caso C	Estrategia de promoción	354
Grupo de Caso D	Estrategia de distribución	400
Grupo de Caso E	Fijación de precios de estrategia	478
Grupo de Caso F	Cuestiones sociales y éticas en dirección de mercadotecnia	534
Secta.6	Casos de mercadotecnia estratégicos	581
Secta.7	Desarrollo de planes de marketing	777

Traducción de:

Marketing Management: Knowledge and Skills

Author: Peter

See also: Implementation or Making Peace